The specifi cs of aromatic psychology and aromacology as components of marketing and branding are revealed. The article analyzes the possibility of increasing consumer demand and profi tability of the enterprise using aromatherapy marketing tools. The eff ect of aroma branding, aromaclining, aromadesign on the subconscious and the feelings of consumers, which causes certain psychophysiological conditions, is investigated. Areas of application of aromatic marketing in the system of integrated marketing communications are indicated.
Key words: innovative communication technologies; psychophysiological basis; aroma marketing, aroma branding, aroma aclining, aroma design.
References
- Sharkov F.I. Integrirovannye kommunikacii. Reklama, pablik rilejshnz, brending. M.: Dashkov i K, 2018. 324 s.
- Lindstrom M. Chuvstvo brenda. Rol' pjati organov chuvstv v sozdanii vydajushhihsja brendov. M.: Jeksmo, 2006. 272 s.
- Ashaljan G.A. Aromamarketing kak instrument vozdejstvij a na potrebitelja // Sel'skoe, lesnoe i vodnoe hozjajstvo. 2015. № 3. S. 12—15.
- Zhiljakova E.T., Sabel'nikova N.N., Timoshenko E.Ju. Ispol'zovanie aromamarketinga v posetitel'skom menedzhmente farmacevticheskoj organizacii // Vestnik novyh medicinskih tehnologij . 2009. № 3. S. 74—75.
- Dekabr'skaja Ja.N. Sovremennye tehnologii v marketinge. Aromamarketing // Innovacionnye tehnologii upravlenij a: sbornik trudov Vserossij skoj nauchno-prakticheskoj konferencii. Nizhnij Novgorod: Nizhegorodskij gosudarstvennyj pedagogicheskij universitet im. K.Minina, 2014. S. 47—49.
- Munshi A.Ju. Napravlenij a ispol'zovanij a marketinga v innovacionnom razvitii kooperativnyh organizacij // Vestnik Chuvashskogo universiteta. 2012. № 4. S. 426—429.
- Dylenova I.I.., Ljubovnikova N.A. Aromamarketing kak instrument vozdejstvij a na cheloveka // Mezhdunarodnyj zhurnal jeksperimental'nogo obrazovanij a. 2010. № 4. S. 66—67.
- Pavlenko E.V. Aromamarketing // Servis v Rossii i za rubezhom. 2007. № 3. S. 19—23.