При изучении структуры российского рынка FMCG авторы пришли к выводу, что кризис спровоцировал в сегменте FMCG появление и быстрое развитие нового направления взаимодействия ритейлеров и крупных сетевых магазинов e-commerce с потребителями. Выделены три основные тенденции этого процесса: e-grocery, маркетплейсы и цифровые технологии. Авторы описывают омникональную модель технологий продаж в секторе FMCG и определяют ее как наиболее эффективную для ритейлеров, использующих интернет-магазины и маркетплейсы.
Ключевые слова: FMCG, e-grocery, e-commerce, маркетплейс, товары повседневного спроса, категория фреш, онлайн-магазин, ритейлер, цифровые технологии, мультиканальность, омникональная модель.
Литература
- Гущин В. FMCG. Как наладить бизнеспроцессы, обойти конкурентов, встроиться в матрицу и закрепиться на полке. СПб.: ИД «Питер», 2017. 288 с. (Розничная торговля).
- Симон Г. Фасснахт М. Прайс-менеджмент. Стратегия, анализ, решение и реализация. М.: Изд-во «Библос», 2020. 536 с.
- Чеглов В.П. Сетевой ритейл. Концепции и стратегии, ловушка и решения: монография. М.: ИНФРА-М, 2015, 208 с.
- Онлайн-продажи как драйвер роста российской FMCG-розницы: исследование РБК [Электронный ресурс] / Вестник лицензионного рынка: отраслевой электронный журнал (17 сентября 2020 г.). URL: https://licensingrussia.ru/article/8044-onlain-prodazhi-kak-draiver-rosta-rossiiskoi-fmcg-roznitsy-issledovanie-rbk/ (дата обращения 07.10.2020).
- Горцев Е. Три главных тренда e-commerce [Электронный ресурс] // MARKETMEDIA: аналитический ресурс (18 ноября 2020 г.). URL: https://marketmedia.ru/media-content/tri-glavnykhtrenda-e-commerce/ (дата обращения 29.112020).
- Соколов А. Как переход ритейла в онлайн изменит интернет: все, что нужно знать маркетологам [Электронный ресурс] // TexTerra: [сайт] (19 апреля 2017 г.). URL: https://texterra.ru/ blog/kak-perekhod-riteyla-v-onlayn-izmenit-internet-vse-chto-nuzhno-znat-marketologam.html (дата обращения 30.09.2020).
- FMCG: структура рынка, персонал, маркетинг [Электронный ресурс] // Salers: [сайт]. URL: https://salers.ru/fmcg-struktura-rynka-personal-marketing/ (дата обращения 21.11.2020).