Проанализированы научные статьи по тематике дизайна упаковки молочной продукции с точки зрения философии потребностей постиндустриального общества. Выявлены критерии изменения логотипа в рамках концепции «дизайн, ориентированный на потребителя» в связи с факторами развития молочной отрасли. Определены особенности дизайна упаковки молочной продукции на примере ребрендинга крупных компанийпроизводителей. Доказано, что изменение потребительского отношения на базе ценности, удовлетворяющей психологическую потребность, расширяет границы профессиональной деятельности дизайнеров упаковки.
Ключевые слова: дизайн упаковки, философия дизайна, молочная продукция, бренд, ребрендинг, логотип, этикетка, потребитель
Литература
- Ажгихин С.Г. Особенности системы проектных заданий в графическом дизайне (на примере дизайна упаковки) // Преподаватель ХХI век. 2010. № 1. С. 55—62.
- Бастрыкина Т. С. Формообразование как проблема философско-эстетического исследования: автореф. дис. канд. филос. наук. Москва, 2000. 23 с.
- Бокарева В. Топ-10 трендов дизайна упаковки молочной продукции (14.10.2019) [Электронный ресурс] // Unipack.Ru.: отраслевой портал. URL: https://article.unipack.ru/76532/ (дата обращения: 20.04.2021).
- Гнилов А.А., Кальсин С.Л. Оптимистичный взгляд со стороны. Представители смежной отрасли картонной упаковки - о развитии молочного рынка // ЭКО. 2016. № 6(504). С. 29 -35
- История бренда [Электронный ресурс]// ДмитроГорский продукт: [сайт]. URL: https:// www.dmitrogorsky.ru/o-brende/istoriya-brenda/ (дата обращения 30.08.2021)
- Кейс Секрет молочного «Чуда» (28 декабря 2020) [Электронный ресурс] / Milknews: информ. агентство. URL: https://milknews.ru/longridy/Sekret-molochnogo-Chuda.html/(дата обращения: 19.03.2021).
- Ковалева Л.А., Кострыкина С.А. Воздействие цвета в дизайне упаковки молочных продуктов на восприятие потребителей // Вестник Амурского государственного университета. Серия: Гуманитарные науки. 2010. № 50. С. 197-203.
- Копырин С.Е. Использование современной упаковки на рынке молочной продукции // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. 2017. Т.3, №13. С. 201-206.
- Пономарева Е. Новые тенденции в упаковке молочной продукции (24.09. 2019) [Электронный ресурс] // Лаборатория трендов. URL: https://t-laboratory.ru/2019/09/24/novye-tendenciiv-upakovke-molochnoj-produkcii/ (дата обращения 03.06.2021).
- Философия дизайна: учеб.-метод. пособ. / А. И. Лойко, Е. К. Булыго, Е. Б. Якимович. Минск: БНТУ, 2017. 73 с.; URL: https:// rep.bntu.by/bitstream/handle/data/32889/Filosofiya_dizajna.pdf?sequence=3&isAllowed=y (дата обращения 03.06.2021)
- INFOLine: Актуальные тренды на молочном рынке России и мира (231 января 2021) [Электронный ресурс] // RETAIL.RU. URL: https://www.retail.ru/tovar_na_polku/infoline-aktualnye-trendy-na-molochnom-rynke-rossii-i-mira/ (дата обращения: 10.04.2021).
- Viewpoint представил ребрендинг «Простоквашино» (05.08.2019) [Электронный ресурс] /Unipack.Ru.: отраслевой портал. URL: https:// news.unipack.ru/75602/ (дата обращения: 19.03.2021)