In this article, the authors consider marketing communications as a tool for «bringing together» the product, the seller and the buyer. Ideal marketing, that is, «utopia» marketing is an ideal promotion of products in conditions of full consideration of all the needs and aspects of consumer behavior. The article analyzes the factors of external influence on the consumer’s decision to buy: geographical, socio-cultural factors, as well as the family as a small group that has a special influence on consumer behavior.
Keywords: marketing, ideal market, consumer behavior, marketing communications, market segmentation, target market
References
- Kul’tura i vzryv: social’nye smysly v jepohu peremen: materialy IX vserossijskoj nauchnoj internet-konferencii, 5—25 oktjabrja 2017 g. Irkutsk: Izd-vo IGU, 2017. 371 s.: il., tabl.
- Leshhuk N. S. Vlijanie reklamy na formirovanie jeticheskih norm i uroven’ kul’tury shkol’nikov: monografija. M.: Izd-vo MGOU, 2006. 131 s.: tabl.
- Social’nyj marketing: jeffektivnyj instrument global’nyh otvetnyh mer na jepidemiju VICh/SPIDa. Zheneva: JuNJeJDS, 2006. 19 s. (Kollekcija JuNJeJDS «Luchshaja praktika»).
- Tjugaev A. R., Golobokov A. S. Osobennosti potrebitel’skogo povedenija molodezhnyh subkul’tur: faktory, modeli, tendencii // Innovacionnye tehnologii v nauke Novogo vremeni: sb. statej Mezhdunar. nauch.-prakt. konf.: v 2 ch. Ch. 2. Ufa: OMEGA SAJNS, 2016. S. 153—160.
- Shilova L. V., Kornev K. Ju., Timofeeva D. S. K voprosu vlijanija kul’tury i subkul’tury na povedenie potrebitelej // Nauka, obrazovanie i kul’tura: sb. nauch. statej / Otv. red. K. E. Romanova. Shuja: Shujskij filial IvGU, 2016. S. 117—119.
- Meksicheva T. S. Pozicionirovanie cennostej v subkul- ’ture potrebitelej: avtoref. dis. … kand. psihol. nauk. M., 2006. 15 s.
- Draganchuk L. S. Povedenie potrebitelej: teorija i praktika. Krasnojarsk, 2011. S. 61—88.
- Shadrina S. V. Potrebitel’skoe povedenie podrostkov: osnovnye faktory vlijanija // Vestnik Sankt-Peteburgskogo universiteta. Menedzhment. 2009. № 2. S. 53—91.
- Kuznecov A. S. Vlijanie social’no-demograficheskih faktorov na povedenie potrebitelej v otnoshenii pokupki produktov pitanija, proizvedennyh v opredelennom regione (FRG) // Jekonomika sel’skogo hozjajstva: referativnyj zhurnal. 2005. № 3. S. 731.