Annotation. The authors of this article note the growing importance of marketing communication and marketing appeals strategy for the development of modern markets for goods and services in the post-industrial economy of post-deficit. They emphasize the peculiarity of the modern economy, which is that supply and marketing communication create new demand and new markets. They analyze main stages of a marketing strategy aimed at bringing the customer closer to purchasing a product and consider the main components of a classic marketing strategy.
Keywords: post-industrial economy, post-deficit, demand, supply, needs, marketing strategy, marketing communication.
References
- Hudonogov A. V. Sovremennaja sistema marketingovyh kommunikacij i strukturnaja vzaimosvjaz’ ee jelementov // Vestnik Sibirskogo gosudarstvennogo ajerokosmicheskogo universiteta imeni akademika M. F. Reshetneva. 2010. №1 (27). S. 160 – 165.
- Bernet Dzh., Moriarti S. B25 Marketingovye kommunikacii: integrirovannyj podhod / Perevod s angl. pod red. S. G. Bozhuk. SPb: Piter, 2001. 864 s.
- Kotler F., Keller K. L. Marketing, menedzhment. 12-e izd. Spb : Piter, 2007. 816 s.
- Lamben Zh. Zh. Strategicheskij marketing. Evropejskaja perspektiva. SPb: Nauka, 1996. XV+589 s.
- Stefanov S. I. Reklama i poligrafija: opyt slovarjaspravochnika. M. : Gella-print, 2004. 318 s.
- Berkutova T. A. Marketingovye kommunikacii : ucheb. posobie. Rostov-na-Donu: Feniks, 2008. 254 s.
- Golubkova E. N. Marketingovye kommunikacii : ucheb. posobie. 2-e izd., pererab. i dop. M. : Finpress, 2003. 304 s.
- Romat E. V. Reklama. 2-e izd. Spb. : Piter, 2009. 208 s.
- Grejzing D. Ja hotel, chtoby ves’ mir pokupal CocaCola: sud’ba lidera Roberto Gisujety. M. : Bizneskom, 2009. 410 s. (B-ka general’nogo direktora. Put’ k uspehu; t. 11).
- Rajs Je., Traut Dzh. 22 neprelozhnyh zakona marketinga: jeffektivnaja koncepcija marketinga, podtverzhdennaja mnozhestvennom prakticheskih primerov. M. : AST: Ljuks, 2005. 156 s. : il. — S. 37—61.
- Federal’nyj zakon ot 13 marta 2006 g. № 38-FZ «O reklame» // Rossijskaja gazeta. Federal’nyj vyp. 2006. № 4017. S. 12—13.
- Sajfullina M. D. Prizyv kak induktivnyj illokutivnyj tip v televizionnoj reklame // Vestnik Bashkirskogo universiteta. 2014. T. 19 № 1. S. 106—109.
- Tkachenko O. V. Reklama lekarstvennyh sredstv i BAD: racional’nye i jemocional’nye instrumenty vozdejstvija na konechnogo potrebitelja // Sociologija mediciny. 2013. № 2 (23). S. 32—35.
- Uhova L. V. Jeffektivnost’ reklamnogo teksta: monografija. Jaroslavl’: JarGPU im. K. D. Ushinskogo, 2012. 375 s.; Sumina T. M. Psihologicheskie osobennosti vozdejstvija na potrebitelej razlichnyh sposobov predstavlenija reklamnoj informacii // Aktual’nye problemy gumanitarnyh i estestvennyh nauk. 2009. № 2. S. 328—338.
- Russkij avangard 1910—1920-h godov: problema kollazha. M.: Nauka, 2005. 429 s., [8] l. cv. il.: il., portr., faks.